über uns

Unser Unternehmen

Im Jahr 1903 entfachten vier junge Männer in einem kleinen Schuppen in Milwaukee, Wisconsin, ein kulturelles Feuer, das sich über Kontinente und Generationen hinweg ausbreiten sollte. Ihre Innovationskraft und ihre Vision davon, was auf zwei Rädern möglich ist, lösten eine Revolution in der Fortbewegung sowie einen Lebensstil aus, die Harley-Davidson zur begehrtesten Motorrad- und Lifestyle-Marke der Welt machen sollten. Auch heute prägen wir weiterhin die Motorradkultur und den dazugehörigen Lebensstil. Wir wecken tiefgreifende Emotionen, die sich in jedem unserer Produkte und in jedem Erlebnis widerspiegeln – so wie wir es seit weit über einem Jahrhundert tun und auch in den kommenden Generationen tun werden.

Harley-Davidson hat die großartige Chance, eine einzigartige, in der Motorradkultur verwurzelte globale Lifestyle-Marke aufzubauen. Das ikonische „Bar & Shield“-Logo gehört zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt. Anders als unsere Wettbewerber haben wir die Möglichkeit, unsere Lifestyle-Marke auf ein neues Niveau zu heben – vorausgesetzt, wir verfolgen und umsetzen unsere Strategie in den kommenden Jahren konsequent.

— Jochen Zeitz, Chairman, President und CEO

UNSERE VISION

Unsere Legende weiterentwickeln und durch Innovation, Evolution und Emotion eine Vorreiterrolle einnehmen.

UNSERE AMBITION

Harley-Davidson als die begehrteste Motorrad- und Lifestyle-Marke der Welt zu etablieren – auf Basis unserer Geschichte und als Wegweiser für die Motorradkultur in die Zukunft.

UNSER STRATEGISCHER PLAN

Geleitet von unserer Mission und Vision, bildet „The Hardwire“ unseren Fünfjahres-Strategieplan (2021–2025). Wir streben ein langfristiges, profitables Wachstum an – durch gezielte Maßnahmen, die unsere Marke stärken und ausbauen sowie Mehrwert für alle Stakeholder schaffen. „The Hardwire“ zielt darauf ab, die Begehrlichkeit von Harley-Davidson zu steigern und unsere einzigartige Lifestyle-Marke weiter zu beleben. Mit diesem Plan erschließen wir das Potenzial unserer wichtigsten Produkte, Segmente und Märkte. Dies umfasst sowohl das Wachstum in unseren ergänzenden Geschäftsbereichen als auch die gezielte Expansion in Segmente, in denen wir eine Führungsposition erreichen können.

BEGEHRLICHKEIT IST EINE MOTIVIERENDE KRAFT, DIE DURCH EMOTIONEN ANGETRIEBEN WIRD. HARLEY-DAVIDSON WIRD SCHON LANGE DAMIT IN VERBINDUNG GEBRACHT, DIESE BEGEHRLICHKEIT ZU WECKEN – SIE IST FEST IN UNSERER DNA UND UNSERER VISION VERANKERT, BILDET DEN KERN UNSERER MISSION UND IST EIN TEIL UNSERES ERBES. Die begehrenswertesten Motorräder der Welt entwerfen, entwickeln und weiterentwickeln – geprägt von Qualität, Innovation und handwerklicher Perfektion.

Eine Lifestyle-Marke aufbauen, die für die Emotionen geschätzt wird, welche in jedem Produkt und jedem Erlebnis stecken – für Motorradfahrer wie auch für Nicht-Motorradfahrer.

Den Fokus auf unsere Kunden richten und ihnen Abenteuer sowie Freiheit für die Seele bieten.

Die strategischen Prioritäten von „The Hardwire“